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中国网络视听大会|映美传媒吴延、高锐谈网络电影的升级之道

2020-10-23 09:39:54 来源:迅康网

  10月13日,由国家广播电视总局和四川省人民政府主办、中国网络视听节目服务协会、成都市人民政府承办的第八届中国网络视听大会在成都召开,本次大会邀请了各大主流媒体、网络视听平台、头部制作机构等近200位企业家、专业学者、主创等进行前沿思考的分享与交流。映美传媒创始人、CEO吴延,映美传媒联合创始人、COO高锐也受邀出席了本次中国网络视听大会。

  2020年,突如其来的流量红利与影院歇业让网络电影走进了更多人的视野,也成为了本次大会的重要议题。

  【长短视频的和谐共生】

  14日,吴延参与了“网络视听产业峰会:创新、生长、绽放”主题论坛, 根据《2020中国网络视听发展研究报告》显示,我国网络视听用户规模已破9亿,短视频用户规模达8.18亿,在各个细分领域中,短视频的用户使用率最高,短视频的高速发展对长视频会带来什么影响?针对此问题,吴延认为,所谓短视频抢占了长视频流量,只是表面现象,其实对于高质量、精品内容的长视频来说,短视频反而起到比较重要的引流作用,长视频在短视频平台的营销传播,促进和推动了更多优质的长视频被更多的用户看到,带动了长视频流量,以今年映美传媒爆款分账剧《少主且慢行》为例,它可以说是短视频营销的成功案例。该剧上线第二天,就以6095的热度值成为爱奇艺首部热度值破6000的分账网剧,上线4个月分账票房达到7000万,所以说,长视频与短视频完全可以和谐共生,相互促进。

  

 

  (吴延在网络视听产业峰会交流分享)

  2020年的网络电影领域还出现了一些新的商业模式,多平台拼播首次出现,单点付费天花板推高,吴延认为,独播与拼播,都是一种在现行的商业模式下的选择,多重的选择证明我们市场越发完善,可以推动更多的创新。而单点付费模式是一个尝试的过程,未来这个模式不断完善之后,不论是剧集还是电影,不管院线还是网播,只要大家对自己的内容足够有勇气和信心,都可以去冲击单点付费。“网络电影和院线电影的类型并不完全重合,甚至有很多互补,大家在不同的类型和赛道上,在持续化做耕耘,做出优质的作品,为合适的品类选择适合的首发平台。”吴延表示。

  【流量红利之后,回归内容创作本源】

  在14日下午以“流量红利之后网络电影升级之道”为主题的演讲中吴延再次强调了“流量红利之后,抓住圈层、商业、技术等机会,回归内容创作本源”的观点。2020年初特殊环境的影响,使得流量成倍的增长,创了流媒体自建站以来最高的流量记录,当时爱奇艺等视频平台甚至出现了宕机,这些在当时的流量红利其实也造成了用户一定程度上的过度消费,但当流量红利退潮,过度消费冷却之后,用户更难被满足。

  应对这一现象,“制作方首先要了解用户,要充分理解用户的喜好,这样才能对内容有更好的把控做出真正符合市场和用户需求的内容产品“。吴延分享了一个数据——2020年19岁以下的网民数量首次超过其他年龄段,这是一个很重要的信号,年轻人成为越来越庞大的用户群,那么他们喜欢什么样的内容,是青春、热血、甜宠还是其他的,这些都是值得好好研究的。在当下用户总量越来越大,分众趋势越来越明显的情况下,我们就要做好圈层产品,针对明确的核心受众去创作,做更类型化的产品,更有把握让它能够在细分领域让用户看到,再慢慢扩大它的影响力,把眼前的事情做到极致。商业模式方面,平台一直在摸索创新,国外也有很多成功的经验,那我们有没有足够好的内容去匹配这样的商业模式。只要内容足够好是没有票房天花板的。如果每一个细分赛道都能有一些公司开花结果,这个产业最后就会如春起之苗,不见其增,日有所长,可以一起把这个行业做得更好。

  

 

  (吴延进行主题演讲)

  5G等新技术也会给行业带来新的机会。在吴延看来,技术变革会驱动渠道变化,娱乐形态,用户交互,数据抓取等等也会有相应的新趋势,做内容创作要时刻紧跟这些新趋势。“总之,做全民破圈的产品是所有影视从业者的需求,但与其追求不确定的‘爆款’因素,不如让确定的因素发挥最大的影响力。把握情感内核,做时代的内容,融入未来。”

  【网络电影的升级与变化】

  新形势,新机会,新增长,面对瞬息万变的市场环境,要如何把握机会,促进行业的不断升级进步。映美传媒联合创始人、COO高锐在随后的“网络电影新增长,该新增的和要打破的”圆桌会议上与一众行业大咖进行了讨论。

  

 

  (高锐在圆桌会议交流分享)

  高锐说,虽然疫情是突发事件,但会导致用户习惯的更迭。让一部分用户形成了线上观影习惯,这对网络电影市场来说有推动作用。但要想留住这些用户,把短时红利转化为内生动力,还是要从题材、内容、制作等方面对网络电影本身进行升级,这也是映美传媒一直在坚持做的事情。

  升级并不意味着全部打破,现有的一些东西还是应该坚持的,高锐表示,网络电影的媒介80%以上是手机,明空间,嘈杂的环境,它有自己的观影习惯与方式,比如它的节奏,比如说它的调色方式,对于网络电影的某些坚持,这个是不能去变的。

  对于题材,“我们坚持的是传统优势题材和创新题材两条腿走路。”首先像东方玄幻一直是网络电影的主流题材,在发展过程中,制作单元越来越成熟,能力越来越强,制作出很多非常优质的作品,这样的传统强势部分还是要花费主要精力去做;但是创新型的题材,未来生存空间能不能探索出来,也需要不断的实践和市场反馈。另外所谓的“红利题材”,更需要精良的班底,长时间的打磨,杜绝“为做而做”这样的投机行为。这五年制作层面的提升速度很快,从项目的主创配置,到服、化、道、摄、录、美都有了质的飞跃,比如说刚刚杀青的新武侠电影《张三丰》,已经达到此类题材最高的制作费,配备的班底也在行业内屈指可数,并且制作周期更长,细节上也做到精益求精。

  除此之外,映美传媒在本次中国网络视听大会线上云发布、云展映环节正式推出了助力中国青年创作者计划——“映·计划”,旨在发掘有潜力的新人导演,助力年轻电影人探索新表达。

  

 

  (映·计划)

  未来,映美传媒将继续推出优质内容,做出注入情感、注入共鸣、注入正能量的作品,拿出十足的诚意与匠心,助推整个产业良性循环。

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