涨出新高！平均票价42.7元！看电影成“轻奢”了吗？

影院里，暑期档电影海报吸睛十足

“在广东IMAX 70元一张，加6块手续费，这个暑期都没怎么见过二三十的电影票”“北京朝阳，买的都六七十一张，一家5口人看一场电影花掉400多元，真的好贵”“杭州现在普通影院普通位置随便点开都是40+”……在网上，对票价贵的吐槽不少。

社交平台上，观众吐槽数不胜数

据猫眼数据显示，2023年平均票价达42.7元，为2017年以来的最高值。此外，对比历年数据，电影票价总体呈上涨态势，且自2021年进入40元区间后，连续三年票价有所上涨。

这不禁让人感叹：难道以后电影要成“奢侈消费”了？

电影票确实越来越贵了

“为什么现在电影票这么贵？”近日，暑期档电影票价的话题再次登上微博热搜。许多观众表示，曾经常见的19.9元电影票在这个暑期几乎绝迹。

而这并不是第一次观众大规模吐槽电影票价贵——再往前追溯，2022年春节档，也曾被网友称为“最贵春节档”，平均票价高达52.8元，涨幅达8%；大年初一电影平均票价为56.1元；一些一线城市的票价甚至达到了三位数。

其实，近年来，每逢热门档期和热门影片上映，对于电影票价的纷纷议论便不绝于耳，从实际数据来看，电影票价的确呈现上涨趋势。据猫眼数据显示，2023年平均票价达42.7元，为2017年以来的最高值。此外，记者还注意到，自2021年起，电影平均票价便步入40元的价格区间，整体呈现递增趋势。

另外，相较二三四线城市，一线城市票价明显较贵。继2022年冲上50元大关后，2023年，一线城市平均票价达到51.9元，二三四线城市近两年则涨至40元以上。

截图自灯塔专业版APP

虽然平均票价已达到四五十元，但在实际购买过程中，不同影院、不同时段的票价差距也较大。以北京为例，搜索近期热映电影《孤注一掷》在不同城区影院的票价，最高能达到81元起，最低仅需30元；同一影院的热门时段价格比冷门时段亦高出不少。

另外，一些影院的观影区会划分多个区域，以设定不同的票价，这也将票价拉得更高。一位消费者就提到，看电影如果想坐中心区域，需要花费70.9元。在她晒出的截图中，即使是普通区域，票价也要50.9元。

“区域座”也引发一些人的不满，“以前只是分普通厅和VIP厅，现在连一个厅都要分区收费了，这是在向演唱会看齐吗？”

曾经常见的19.9元电影票为何不见了？

平台补不动，院线成本涨

目前高昂的电影票价，让众人不禁怀念起花个9块9就能看场电影的美好日子。

为何票价会从曾经的9.9元，涨到常见的19.9元，再上涨至如今的四五十元？中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举表示，网络平台补贴的减少是原因之一。

据了解，电影票价包括最低发行价、影院溢价、服务费等部分。在片方明确发行价后，各个影院在不低于发行价的基础上，根据运营成本、观影人次、票房走势、周边竞争影院票价等市场因素，机动调整形成最终票价。

曾经，由于互联网资本大举进入电影市场，各大票务平台开启了疯狂的票补时代。深受观众喜爱的低至9.9元的电影票就由此产生。而这种促销手段带来的巨额成本自然需要各大票务平台自身来承担。因此，这种一味“出血”并不可能维持太久。

到了2015年，票补竞争进入到白热化阶段。当时，时任微影时代CEO的林宁曾表示，全年各方累计砸入了40亿元票补。

终于，激烈竞争之后，各大票务平台集体叫停了这种毫无节制的大出血式票补——2018年春节档，各大片方联合提出，限制“票补”力度，全国影院票价不得低于19.9元。

同年，有消息称，有关部门取消第三方和影院自有渠道的线上票补。自此，票价逐步回归正常。

而到了今年的暑期档，很多网友纷纷表示根本看不到票补优惠，对此，凯擘影城中国区经理薛子聪表示，“一部片的票补最多补到票房的3%左右”，且与以往“广撒网”的形式不同的是，这些票补优惠基本集中在了新片上映的首周以及点映场次，票补也更加精准投放给了高频消费用户以及平台的会员。

而除了票补减少，在魏鹏举看来，近年来，电影票价的上涨还受到成本因素的影响，“就片方而言，制片成本高企；就影院而言，需要弥补此前的损失，以及承担人工、房租等直接成本。”

此外，服务费的加入，也直接推高了电影票价。有记者采访多位北京影迷了解到，目前电影票服务费在5元-21元之间，其中21元的服务费为某影院VIP厅。

影院负责人曾盼表示，服务费为院线方、票务平台收取。“院线收取的服务费，分为硬件服务和软服务，前者为设备维护、售票系统管理等费用，后者则体现在影厅环境维护、秩序管理等方面。”事实上，每逢春节、情人节这类档期，员工的工资成本也会提升，这也是热门档期票价上浮的主要原因之一。

同时，此前有业内人士透露，很多县级以下影院不守规矩，除服务费外还加收技术服务等费用，这部分费用不参与分账，同样是推高票价的重要因素。

另外，部分影片最低发行价偏高、影片时长增加致使排片场次减少，亦迫使影院提高单场票价来对冲影响。

最重要的是让电影“值回票价”

虽然电影票价上涨，但过去几年影视行业并不景气。即便抛开疫情因素，从长期看它也谈不上一个“躺赚”的行业。

比如，知名影视公司华谊兄弟2018年至2020年，三年间，亏损总额高达61.95亿元。

2022年，21家上市影视公司8家盈利、13家亏损，光线传媒、博纳影业、华谊兄弟等无一例外。当然，随着今年影视行业复苏，不少公司的业绩开始恢复，但离“赚得盆满钵满”显然还很远。

这也导致一个悖论：票价涨了，观众不满意，影视公司似乎也没有赚多少。

近日，上海市民在影院观看暑期档电影

但仔细想想，人们在乎的完全是票价吗？未必。

观众对于好内容的需求从未降温。他们并不介意为内容买单，关键是要感到“值”——我花了几十块钱，坐在那两小时，到底能否“值回票价”？

从事电影发行的黄灿指出，大体上看，上座率和票价是一种反比的关系，二者不可兼得，需要发行方与院线在中间找到平衡点，实现收益的最大化。但这种反比关系也不是绝对的，对于高口碑、大制作的部分影片，价格上浮10%-15%左右并不会影响观众购票欲望，甚至还会主动选择IMAX等观影效果更好但价格略高的场次。

或许，这也正是影视行业最该听取的观众心声：不在于那5元、10元的价格浮动，而是这电影票花得到底值不值？毕竟，早在1994年，《新少林五祖》的票价就达到了12元，成龙的《红番区》更是达到了20元到30元，双人情侣座甚至达到120元。

正如上海交通大学教授、中国电影评论学会副会长李建强所分析的，电影票价是电影产品的性能值与价格值的体现，因此决定票价的不应仅仅是供求关系，而更应是电影的价值，“调动一切相关元素、资源和场景，让观众在电影鉴赏过程中获得感同身受、不虚此行的确切感受，就成为弥合价格和市场、消费与体验之间缝隙的最重要、最为关键的要素。”