娱乐业已经转向现场直播 除了交通 它还需要什么

明星进入演播室已经成为常态。据《今日北京商报》记者不完全统计，在过去的三个月里，100多名明星出现在各种现场直播的房间里，为主持人带来商品。与此同时，许多上市电影和电视公司已将直播纳入其业务计划。在娱乐产业大规模进入商品直播的背后，离不开市场快速发展下的商业空间，也因为影视作品与电子商务相结合的可能性，它不断吸引着各方的兴趣。

密集入局

说到哪种组合最受关注，“主持人秀商业明星”肯定是其中之一。6月1日晚，明星杨颖和袁姗姗分别来到主持人薇薇亚和利尔的直播室，与观众进行了一场屏幕对屏幕的互动。然而，据《今日北京商报》记者不完全统计，在过去的三个月里，已经有100多名演艺圈的明星进入演播室。包括杨蜜、郑爽、刘涛、陈赫、黄晓明和宋茜在内的演艺圈明星都曾试水，并带来了带锚的货物。

增加100多名明星只是演艺界进入现场直播的第一线。在即将到来的“6月18日”，一场现场明星宴会将正式开始。天猫日前表示，包括吴亦凡、朱一龙、华晨宇、路汉和迪丽热巴在内的300位明星将出席“618”活动，每天至少有10位明星在淘宝上生活。与此同时，JD.com此前在接受媒体采访时表示，今年首次将直播作为其战略的核心，并邀请了100多名明星担任其“明星主播”。

当明星们手拉着手进行商品的现场直播时，上市的影视公司并没有落后，他们正在抓住市场的热点，一个接一个地进入市场。以长城影视为例。半个月前，公司连续发布两项公告，分别与志诚十方和姚兴愿景签署战略合作协议，拓展新的零售供应链生态系统“网络直播短片”。同时，公司还计划与知名网络红人、知名影视明星签订合同，孵化自己的网络红人，与品牌企业开展现场销售服务。

此外，慈文媒体也采取了行动，并于今年5月成为该国第一个MCN专业委员会的共同发起者之一。其余协办单位还包括小红书、多多、新文化、趣味头条、管涌科技、联盟愿景(微联盟)等28家企业，覆盖MCN产业上下游整个产业链。

各有所图

娱乐业的明星和上市的电影电视公司在现场直播和商品配送领域争夺发行权。他们实际上有自己的想法，并且与市场上出现的巨大商业空间和积累的大量用户密切相关。

根据中国消费者协会今年3月发布的《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》，“实时电子商务”已经成为一种新的网上购物排水方式。消费者对网络红色流量的关注、对商品的兴趣以及体验互动的意识都有不同程度的提高。2019年，直播电子商务市场已达到4388亿元，预计2020年行业总规模将继续扩大。

"交通和消费者关注是演艺圈明星的迫切需求."影视传媒行业的分析师曾荣认为，明星需要曝光度和知名度来保持影响力。然而，由于娱乐行业本身的激烈竞争和今年一些项目进展的延迟，明星的人气已经崩溃。当务之急是找到另一个“擦脸”的渠道。此时，用吸引更多消费者注意力的商品进行现场直播成为一种理想的选择，也可能有助于促进商业代言方面的合作。

现在，许多明星在进入直播室后进行了热门搜索。杨颖和袁姗姗的两次直播不仅催生了“巴比耶合唱团小毛驴”和“袁姗姗健身秘方”等微博话题，引发热议，文、黄晓明和杨幂的直播也达到了阅读量

事实上，早在五年前，国内的影视公司就开始探索“边看边买”等领域，将各种商品植入不同的内容，如影视剧、综艺节目等，延伸产业链，提高回报率。然而，最初的效果并不令人满意。天津师范大学新闻与传播学院教授陈力强认为，主要原因是当时粉丝经济还没有完全建立起来。同时，销售商品是否符合市场需求，是否存在风扇效应，也会影响实际的经营效果。

高热之下的痛点

不可否认的是，商品直播的市场空间还没有得到充分开发，所有新的参与者仍然有机会在这一领域收获红利。国鑫证券在研究报告中指出，总体而言，活的电子商务行业仍处于快速增长时期，存在流动红利。越来越多的平台、MCN机构和品牌的加入将促进行业的可持续发展。

然而，明星和上市影视公司的布局仍然存在着隐患和挑战，这在一定程度上受到了质疑。以长城电视为例，公司在提出“网上直播短片”的布局后，收到了深圳证券交易所的关注函，并被问及是否有一个可行的模式和路径来拓展新的零售产业链，建设长城互动娱乐网络红色生态系统。是否有其他非信息披露渠道积极迎合“新零售”、“现场直播”和市场热点对股价炒作等问题进行补充说明。

对此，长城电视台表示，此次扩张是对公司主要影视业务的转型升级，旨在开发新的影视剧模式，丰富剧目类型，拓宽发行和宣传渠道，同时协调发展广告营销板块和现实生活娱乐板块，使商业模式和盈利模式更加市场化，进一步提升公司的核心竞争力。

与此同时，这位明星的现场直播也见证了许多翻车事故。其中，黄祖林曾经在现场工作室卖过一只大闸蟹。然而，在送货高峰期，购买螃蟹优惠券的消费者发现他们无法预约提货，于是他们冲到黄祖林的微博上留言投诉。此外，扮演加兹的谢孟伟在直播中也遇到了问题，并被曝光销售假货，这让许多观众产生了疑问。

直播的热度不断上升，隐藏在高温下的漏洞和问题将一个接一个暴露出来。曾荣认为，影视公司将电子商务与内容整合，将成为市场延伸产业链的方向之一，成功入镜的明星也能获得更高的知名度。然而，由于行业壁垒的存在和直播的水深火热，仍然需要许多尝试来寻找一个更完美的模式来选择品牌合作伙伴，以及如何在不影响内容输出的情况下有效地整合两者。(今日北京商报记者郑睿)